Checklist Definitivo
Pon a punto tu cuenta de Google Ads antes de invertir un solo centavo.
1
Fundamentos: Administración y Facturación
Una configuración administrativa y de facturación incorrecta puede detener tus campañas abruptamente. Asegura la base de tu operación.
- ✔ Gestión de Acceso: Revisa quién tiene acceso y con qué nivel de permisos. Elimina usuarios inactivos.
- ✔ Seguridad de la Cuenta: Activa la verificación en dos pasos (2FA) para todos los usuarios. Es indispensable.
- ✔ Método de Pago: Confirma que el método de pago principal esté activo y vigente. Añade un método de pago de respaldo.
- ✔ Información Fiscal: Valida que toda tu información de facturación y datos fiscales sea correcta para evitar problemas legales o de facturación.
- ✔ Notificaciones: Configura las notificaciones por correo para recibir alertas importantes sobre facturación y rendimiento.
2
Medición: Objetivos y Conversiones
Si no mides las conversiones, estás navegando a ciegas. Este es el paso más crítico para optimizar tus campañas y entender el ROI.
- ✔ Instalación de la Etiqueta Global (gtag.js): Asegúrate de que la etiqueta de Google esté instalada en TODAS las páginas de tu sitio web.
- ✔ Acciones de Conversión: Define y crea tus acciones de conversión principales (ej: compras, formularios, llamadas) y secundarias (ej: suscripciones a newsletter).
- ✔ Verificación de Estado: En "Herramientas > Conversiones", verifica que el estado de tus conversiones sea "Registrando conversiones" y no "Inactiva" o "Sin verificar".
- ✔ Modelo de Atribución: Pasa del modelo de "Último clic" a uno basado en datos (Data-Driven) o de posición para una mejor distribución del crédito de conversión.
- ✔ Enhanced Conversions: Configura las conversiones mejoradas para una medición más precisa y robusta, especialmente ante la pérdida de cookies.
3
Sinergia: Herramientas y Cuentas Vinculadas
Conecta Google Ads con otras plataformas para desbloquear datos valiosos, audiencias y funcionalidades avanzadas.
- ✔ Google Analytics 4 (GA4): Vincula tu propiedad de GA4. Importa conversiones y audiencias de GA4 a Google Ads para un remarketing más potente.
- ✔ Google Merchant Center: Si eres un e-commerce, vincula tu cuenta para poder realizar campañas de Shopping. Revisa que no haya productos rechazados.
- ✔ Google Search Console: Vincula tu cuenta para obtener informes de términos de búsqueda orgánicos y de pago en un solo lugar.
- ✔ Canal de YouTube: Si planeas hacer anuncios en video, vincula tu canal para acceder a métricas y audiencias específicas.
4
Estructura: Campañas y Audiencias
Una estructura de cuenta lógica y granular es clave para el control, la relevancia y la optimización del presupuesto.
- ✔ Nomenclatura Clara: Utiliza una convención de nombres consistente para campañas y grupos de anuncios (Ej: `[Red]_[Objetivo]_[Producto]_[País]`).
- ✔ Configuración de Campaña: Revisa la segmentación geográfica, el idioma, la estrategia de puja inicial y el presupuesto diario. ¡No actives "Red de Display" en campañas de búsqueda!
- ✔ Palabras Clave Negativas: Crea y aplica listas de palabras clave negativas a nivel de cuenta y de campaña para evitar clics irrelevantes (Ej: "gratis", "empleo", "curso").
- ✔ Gestor de Audiencias: Crea audiencias de remarketing básicas (todos los visitantes, abandonos de carrito) y combínalas con segmentos de mercado.
- ✔ Recursos (Extensiones): Prepara un set completo de recursos a nivel de cuenta: enlaces de sitio, textos destacados, extractos de sitio, llamada, ubicación, etc.